Ben je een lentetype, of val je toch in de winterhoek? Op sociale media wemelt het van de video’s waarin influencers met gekleurde doeken en filters demonstreren welke tinten hun huid laten opklaren en hun ogen laten spreken. Ook offline wint het fenomeen terrein: in Amsterdam zijn er tal van adressen waar je een kleuranalyse kunt doen. De belofte? Wie zijn kleuren kent, koopt gerichter en oogt frisser.
De kleurenanalyse draait om de welbekende vier jaargetijden – lente, zomer, herfst en winter – elk gekoppeld aan een vast palet van kleuren dat harmonieert met de natuurlijke ondertoon van huid, haar en ogen. Al zijn de vier categorieën inmiddels uitgebreid naar talloze varianten en tussentypes. Je kunt dus ook een ‘true summer’ of ‘bright winter’ blijken.
Nieuw is het idee niet. Al in de jaren tachtig bereikte de kleurenanalyse een breed publiek, toen de schrijver Carole Jackson erover schreef in haar boek Color Me Beautiful. Maar de methode maakt nu, mede door sociale media, een comeback.
Dat ziet ook Myrthe Frederix. Zij geeft stijladvies en doet dat onder andere door middel van een kleurenanalyse. “Ik krijg er veel vragen over”, zegt ze. ‘Steeds meer mensen zijn benieuwd naar wat hun seizoen nou eigenlijk is.’
Met doeken in verschillende tinten langs het gezicht bepaalt Frederix of iemand een warme of koele ondertoon heeft, en of felle kleuren iemand laten oplichten of juist zachte tinten beter werken. Het kleuradvies maakt deel uit van een breder stijlpakket; een sessie van drie uur kost enkele honderden euro’s. Naast kleuradvies geeft Frederix ook breder stijladvies; voor het complete pakket – een sessie van drie uur – betaal je zo’n 350 euro.
“Het is vaak een bevestigende ervaring’, zegt Frederix. ‘Vaak voelen mensen zich al aangetrokken tot kleuren die goed bij diegene passen.” Klanten komen vaak naar haar toe bij aanvang van een nieuwe levensfase. Mensen die net zijn begonnen aan hun eerste baan en afscheid willen nemen van hun studentengarderobe, of mensen die leidinggeven en kleding zoeken die meer autoriteit uitstraalt.
Trendmoeheid
Er is tegenwoordig zo veel kleding dat mensen behoefte hebben aan houvast in het overweldigende aantal keuzes, zegt Frederix. Volgens een onderzoek van inspiratieplatform Pinterest ontwikkelen trends zich op dit moment 4,4 keer sneller dan zeven jaar geleden, wat betekent dat nieuwe mode zich in hoog tempo afwisselt.
Het razendsnelle trendtempo leidt tot wat onderzoekers consumer fatigue noemen: beslissingsmoeheid en stress die ontstaat wanneer consumenten voortdurend worden geconfronteerd met nieuwe collecties en stijlen.
Die behoefte aan begrenzing ziet Frederix vaak terug bij haar klanten. ‘Ik hoor regelmatig dat mensen minder snel in de verleiding willen komen om weer een nieuw topje of bloesje te kopen’, zegt ze. Sommigen hopen via kleurenanalyse minder impulsaankopen te doen, en een duidelijke richting in hun kledingkast te krijgen.
Subjectiviteit
Ook op TikTok circuleren talloze filters waarmee gebruikers kunnen testen welke kleuren wallen zouden verzachten of juist accentueren, en of goud- of zilverkleurige sieraden beter staan. Maar op een telefoonscherm is dat volgens Frederix lastig te beoordelen. ‘Je moet het in het echt zien’, zegt ze. “Ik krijg vaak mensen die via al die zelftests denken dat ze hun type kennen, terwijl dat in we in het echt op iets heel anders uitkomen.’
Tegelijkertijd is er op sociale media ook kritiek. Onder een video van @TheColorGirlMiami, waarin een vrouw wordt ingedeeld als ‘dark autumn’, reageren veel kijkers sceptisch. ‘Ze is duidelijk een dark winter’, schrijft een gebruiker, terwijl een ander juist opmerkt hoe goed groen haar staat, ondanks de suggestie in de video dat die kleur minder zou werken. Weer iemand schrijft dat ze meerdere kleurenanalyses heeft gedaan en telkens een andere uitkomst kreeg. “Ik denk dat je gewoon moet dragen waar jij van oplicht’, voegt ze eraan toe.
‘Het is geen heilige wetenschap’, zegt Frederix. Bovendien is het volgens de styliste vooral erg belangrijk dat je iets draagt waar je je goed bij voelt. Als jij je blij voelt in pasteltinten, moet je dat vooral lekker doen.
Toch is de bekende seizoentheorie wel aan een tweede lente begonnen. Dat kleurenanalyse juist nu zo populair is, zegt misschien minder over kleur dan over onze behoefte aan richting.